Új trend rajzolódik
az új elôfizetôk körében
Ki a legvonzóbb?
Nem mindennapi bejelentéssel szolgált december elején a Pannon GSM Rt. vezetése sajtótájékoztatóján. A hazai GSM piacon szinte kezdettôl fogva tartotta magát az a jelenség, hogy a piaci növekedésbôl a legnagyobb szeletet a Westel tudta kihasítani. A harmadik GSM szolgáltató, a Vodafone megjelenésével kevésbé kiszámíthatóvá vált a piaci részesedések változása, de sokan úgy vélték, az alapvetô trendek nem fognak változni, és a Westel könnyûszerrel megôrzi a piacon dominanciáját.
Mobiltelefonszolgáltatók
részesedése a nettó növekedésbôl,
2001 május - október
A piac dinamikus növekedése az utóbbi másfél év során különösen dinamikus volt, ezalatt jószerivel megduplázódott a hazai GSM elôfizetôk száma, és a HIF október végi adatai alapján meghaladta számuk a 4,3 milliót. Ebbôl mintegy 1,8 millióan a Pannon GSM ügyfelei. A piac növekedésének ebben a fázisában már kiemelt fontosságúvá válik egyre fiatalabb rétegek körében is a mobiltelefon elterjedtsége. A nemzetközi, különösen a skandináv tapasztalatok szerint egy idô után még a 10-14 év közötti korosztályban is elérheti a penetráció az 50 százalékot, és az új belépôk döntô többségét a 10-25 év közöttiek adják.
Ezt az igényt felismerve hozta létre a Pannon GSM
önálló márkaarculattal a Bee márkát,
és vezette be augusztus elején a piacra. A Bee
fogadtatása kedvezô volt, ez is szerepet játszott
abban, hogy a fiatal rétegek körében is egyre
nagyobb hazánkban a mobiltelefon elterjedtsége.
(Lásd grafikonunkat. Ezzel együtt bôven van
még növekedési lehetôség a mobilszolgáltatók
számára a 10-18 év közötti korosztályok
körében is.
Mint a tájékoztatón megtudtuk, a fiatalok
körében egyre népszerûbb az SMS üzenetekre
épülô kommunikációs forma. Ezt
jelzi, hogy itt a más rétegeknél megszokottnál
jóval nagyobb, 1/3 arányú az átlagos
havi forgalomban az SMS, és csak 2/3 a beszéd után
járó percdíj.
Mint azt a sajtótájékoztató elôadói
elmondták, az elmúlt fél év új
elôfizetôi adatainak összesítése
során megfordult a korábbi tendencia: a féléves
összegzés azt mutatja, hogy immár a Pannon
GSM a legvonzóbb mobiltelefon szolgáltató,
és nem a Westel. Ezt jól jelzik az alábbi
adatok is. 2000 júniusában a Westel a piac 55,9%-át,
a Pannon 39,5 %-át, a Vodafone pedig 4,6%-át birtokolta.
Az azóta eltelt 16 hónap alatt a Pannon GSM kismértékû
ingadozások mellett megtartotta piaci részesedését,
mely október végén 40,2 % volt. A Westel
részesedése 51,4%-ra csökkent, a Vodafoné
pedig 8,4%-ra nôtt. A Pannon GSM vezetôi elmondták,
hogy a novemberi eladások, valamint a piacfelmérések
adatai alapján biztosak benne, hogy a trend novemberben
is változatlanul javukra szól, és hiszik,
hogy a decemberi hónapban is ôk maradnak a legvonzóbb
szolgáltató.
Az adatokat megvizsgálva megállapítható,
hogy bár csak néhány ezerrel értékesített
többet a Pannon a Westelnél, az valóban elgondolkodtató,
hogy az egy-két évvel ezelôttihez képest
a két cég havi eladásai közötti
különbség szinte elhanyagolhatóra csökkent,
míg régebben masszívan a Westel mutatói
voltak jobbak egy-egy kivételes hónapot leszámítva.
A Pannon GSM vezérigazgatója úgy vélte,
2003-2004-re elôfizetôi számban is megelôzhetik
a Westelt. Egy kérdésre válaszolva elmondták:
szép eredmény különbözô díjak
elnyerése, ôk azonban az elôfizetôk
kegyeinek elnyerését és megôrzését
fontosabbnak tartják, mint a különbözô
díjakra való pályázásokat.
Nemcsak az elôfizetôk értékelik a Pannon
GSM teljesítményét a mobil piacon. Idén
júniusban a vállalat refinanszírozási
konstrukció keretében teljes külsô hitelállományát
biztosítékok nélkülire tudta alakítani.
Vagyis a pénzintézeket szerint is a legkevesebb
kockázatot rejtô cégek közé sorolható.
